跨界“吃鸡”,长安汽车培养“新青年”消费群实现王者荣耀

时间:2018-06-13    来源:易车网

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快速消费品行业有个有趣的现象,每个品牌都会推出面向低龄群体的产品,哇哈哈的果奶、统一的小浣熊干脆面都是我们小时候耳熟能详的经典零食。其实这样做的目的就是为了给品牌持续培养忠实消费者,吃小浣熊干脆面长大的孩子在成年后会习惯性吃“巧面馆”喝“阿萨姆”。而汽车巨头长安汽车要向我们证明,这个理论在汽车行业同样成立。

6月13日上午,由长安汽车主办的2018CWG中国电子竞技冠军赛(以下简称2018CWG)新闻发布会在重庆举行。2018CWG是由重庆市体育总会指导,重庆长安汽车股份有限公司主办,重庆火拳体育文化发展有限公司、重庆市电子竞技协会联合承办的全国性电子竞技赛事。旨在为全国电竞爱好者打造一个施展才华的平台,通过组织绿色健康的电竞赛事推动我国电子竞技赛事、电子竞技产业的蓬勃发展。作为赛事主办方代表——长安汽车销售部副总经理王孝飞在会上发言,表示长安汽车作为中国汽车品牌行业的领跑者,一直十分关注我国电子竞技行业的发展,并时刻参与其中,此次长安汽车打造了以正能量电子竞技游戏为主导的自主IP电竞赛事,致力于为我国的电子竞技产业的发展贡献出一份长安力量。

跨界“吃鸡”,长安汽车培养“新青年”消费群实现王者荣耀

那么问题来了,长安汽车为什么掷重金去主办看似和汽车行业并不相关的电子竞技赛事呢?其实这里面蕴含了大量的信息。

中国汽车市场增速放缓,未来增量更多依靠年轻人群和中西部省市

截至2017年末,中国的机动车保有量已经突破3.1亿辆,其中汽车2.17亿辆,仅次于美国,居世界第二。虽然140辆/千人的平均保有量距离发达国家还有较大的成长空间,但中国人口分布不均是不争的事实,事实上中国主要大型城市的人均汽车保有量已接近发达国家同人均GDP时期的指数。中国汽车市场显然已经告别了高速增长时期,在近两年趋于放缓,进入微增长时代。

客观地说,换车需求的周期太长,一般平均在5年。且中国品牌汽车目前在20万元级以上改善型需求用车领域的综合竞争力羽翼未丰,与其去那些没有优势的中高端市场挖掘少量的换车需求,倒不如牢牢抓住一代又一代成长起来首次购车的年轻消费者。在地域上看,中西部地区的3—5线城市还存在大量的市场空间。也就是说未来中国汽车市场的增量主要会来自年轻消费者和中西部地区,能在这一群体中生根发芽就能在未来的竞争中获得巨大的优势。

跨界“吃鸡”,长安汽车培养“新青年”消费群实现王者荣耀

长安汽车精准圈粉“新青年”和“中西部”,为品牌培养忠实消费群

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