“理想消费生活节”探寻超级品牌的奥义

中新网上海中新网上海 社会 2020-10-30 07:30:36

中新网上海新闻10月29日电(周卓傲)“品牌最终是要打造为一个产品的标志、符号。”中国广告协会会长、《现代广告》杂志社社长张国华在“2020年度理想消费生活节”做开场致辞时表示。

10月29日,“超级品牌 先行一局”2020年度理想生活消费节暨第18届而出品牌营销奖颁奖典礼在上海拉开帷幕。

何为超级品牌?或具有强大的能量,给予消费者力量;或敢于跳出舒适圈,打破圈层壁垒;或能为品牌受众提供高品质的生活;又或者积极履行社会责任,为社会公益贡献力量。此次生活消费节便从这四个维度出发,探寻超级品牌的奥义。

能量场论坛以“乘风破浪她力量”主题。论坛一开场,《脱口秀大会》卡司豆豆便从喜剧艺术的角度讲述自己心目中的理想消费生活。随后,新世相品牌故事实验室总监郜艺以“如何共创社会话题”为主题做了分享,她表示:“世界上不存在所谓的传播的黑魔法,找到一个会做爆款的人和公司并不等同于制造出爆款。你爆款背后到底是什么?什么是能够被大家真正去讨论去传播的东西?这个内核就是社会话题。”

在讨论环节,英皇(北京)文化发展有限公司CEO、香港英皇娱乐集团COO霍汶希、湖南卫视主持人、制片人张丹丹、美团大众点评客户市场总经理吴荻、羽西品牌市场总监王倩雯、Swisse斯维诗品牌负责人邵柳从女性的角度出发,从女性影响力、女性消费力及女性营销力的角度探讨品牌如何赋予女性消费者以力量。

出圈场论坛以芒果TV广告营销策划负责人梁莎关于《乘风破浪的姐姐》出圈心得分享开始,她表示:“2020年是姐系文化的元年,是中国女性在商业和营销方面开始兑现的一年。中国女性人群对于内容价值的需求极高,但市场上存在供给严重不足的情况。因此,需要找到一个独特的切入点的议题,这也是《乘风破浪的姐姐》备受市场好评的原因。”

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