在全球市场品牌竞争中为国争光 “国家冠军品牌强度排行榜”中国品牌亮眼

东方网东方网 社会 2020-11-21 19:36:55

东方网11月21日消息:2020年11月21日,第五届中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会在华东师大举办。在论坛上,国家品牌战略研究中心正式发布2020年大夏“国家冠军品牌强度排行榜”*。该排行榜是最佳品牌“榜上榜”,即在Interbrand和BrandZ两大著名品牌榜的基础上,对共同进入其2019年“中国最佳品牌榜”的40大品牌,采用独创的“品牌与国家的联结”新构念及测量方法**,通过全国范围内大样本调查,得到“国家冠军品牌强度排行”结果***。它们反映了消费者心目中“品牌”对“中国”的代表性及“品牌”与“中国”产生关联性的程度。它由两个维度的评价指标合成:从中国联想到品牌的强度;从品牌联想到中国的强度。两维度的方差总解释率为75.65%。

在本排行榜中排名靠前的品牌,是全球市场品牌竞争中的国家队选手,对中国形象和声誉的贡献巨大。在排名前十的品牌中,有70%的品牌属于支持中国经济增长的支柱性产业,这彰显了科技创新在国家发展战略中的核心地位,蕴含了中国品牌战略的重要驱动力量。

国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授表示,该排行榜评价结果揭示了三个重要的战略方向。首先,在经济转型背景下开展品牌建设要重视“双重路径”战略,既要通过文化资产战略提升从“品牌到国家”的联想强度,也要特别重视科技创新战略,切实实施创新驱动发展战略,把创新放在核心地位,提升从“国家到品牌”的联想强度。目前看,排名靠前的品牌在创新驱动发展方面都表现卓越。第二,做强国内市场是迈向国际市场,赢得全球竞争力的重要基础。排名靠前的品牌都是国家队的优秀选手,同时在国际市场上有高知名度和高声誉。这个结果为我们理解和实施双循环战略提供了重要依据。第三,真正伟大的品牌,无论在哪个排行榜上都名列前茅。何佳讯教授表示,他们的数据结果验证表明,在越是排名靠前的品牌范围中,大夏榜与Interbrand和BrandZ的排行结果越是具有高相关性。中国已诞生一批伟大的品牌,它们不同的品牌排行中,都位居前列,表现优秀,为中国品牌发展提供了极佳的范例。

注释:

* “大夏”名称来自华东师范大学创办的原址大夏大学(1924年)。

** 本排行榜的学理和测量方法来自何佳讯教授主持的国家自然科学基金面上项目:品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究(批准号71772066),2018.1-2021.12。

*** 采用Qualtrics发放电子问卷,在2020年10月21-28日期间得到5359份填写完整的问卷,经严格筛选后保留有效问卷4661份,有效率为86.98%。被试平均年龄为27.6岁。本排行仅反映本数据集合下的分析结果,是基于科学方法的学术成果,与任何商业上的应用或相关利益无关。

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