2020,海尔智家赢在场景

搜狐搜狐 社会 2021-01-13 16:05:10

如果用一句话来概括2020年的商业特质,那就是,场景赢了。

一个最鲜活的例证就是,这一年里在全球首创场景品牌三翼鸟的海尔智家,大家电零售量第12年在全球“夺冠”——1月11日,世界权威调研机构欧睿国际数据显示:2020年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,也就是说,海尔已经连续12年稳坐全球零售量“头把交椅”。

其中,海尔在冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜等品类同样表现不俗,分别创造了13年、12年、11年和10年蝉联全球第一的历史。值得一提的是,尽管零售量的统计看的是单品类,但在实际的销售中,海尔智家送到用户家中的却是三翼鸟场景品牌解决方案和成套家电带来的智慧生活。

如果说此前的11年,海尔智家赢在了过硬的产品和品牌的影响力,那么2020年,踏上创全球首个物联网化上市公司新征程的海尔智家,则赢在了场景,赢在了场景背后联动的全新商业生态。

回望前一个时代,互联网对全球商业带来了极大的冲击,颠覆了中国乃至全球商业版图,从根本上改变了零售业的面貌和格局,但却没有改变双边交易、商品交易的商业本质。人们对好的体验的需求日益迫切,流量逻辑日渐式微,不断为互联网商业带来新的焦虑。物联网时代,全新商业生态的产生,将成为化解这种焦虑的途径。

站在全球行业之巅的海尔智家,以其深刻洞悉用户需求的商业敏感开启场景这一全新入口,以数十年来积蓄的顶级制造能力和产业影响力构建物联网商业生态,又一次成为改变全球智能家居行业商业价值和制造价值矩阵的颠覆者。

在全新的商业生态下,海尔智家创建场景品牌、生态品牌的新赛道,开启了商业模式、商业空间、商业价值的全面颠覆。

开拓全新商业模式

2019年,海尔全面转型、进入第六个发展阶段——生态品牌战略阶段的关键年。瞄准品牌转型,海尔智家在2020年里“大动作”不断:9月,发布全球首个场景品牌三翼鸟,充分释放场景定制、生态服务优势;12月海尔智家完成战略重组,成为全球第一家“A+D+H”三地上市企业,赋能场景品牌转型、生态战略落地全面提速。

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