街景梦工厂,如何成为新文旅板块的造梦师?

东方网东方网 社会 2021-04-07 06:55:57

2020年以来,新文旅风云巨变。

一方面,超大的市场规模,吸引了各路巨头入局;同时,在内循环格局下,城市“微度假”、周边游,以及以全息、夜游为代表的新文旅科技体验项目等成为现象级产品。

另一方面,猎食者与守城者相互试探,城市商业板块与新文旅项目的相互渗透越来越明显。

由此,在新人群、新媒介、新市场三股滔天巨浪的裹挟下,这道文旅发展新课题究竟如何解?

我们发现的核心指标是——年轻人喜不喜欢,Z世代喜不喜欢?

近年来,那些经由打卡、种草风靡全网的新业态,都是年轻人真金白银投票出来的“我喜欢”。

由此,我们从一家名为“JEKEEN街景梦工厂”的制造业品牌——发现了新的解题思路:

这是一家就城市和商业空间营造美化、帮各大城市搞活夜经济,为文旅景区营造网红打卡地的企业。

通过把移动商业场景,注入到文旅板块,迅速发生化学反应,进而成为国内很多文旅项目发展的胜负手。

图|JEKEEN街景梦工厂的文商旅一体化项目规划设计图,充分利用当地特点和实际需求打造场景和体验

从招商引资到“招商引流”

如果说招商引资是过去“旅游四十年”的主题,那么,我们有充分的理由相信,今天的主题已然变成了——“招商引流”。

街景梦工厂的第一个解题步骤是,先搞清楚流量都去哪儿了?

抖音上最红的景点,不是自然风光,而是超级文和友、钟书阁这样的“流量新物种”。本质上这是新媒介新人群新市场共同催生出的一个内容产品,是典型受Z世代消费群青睐的“打卡产品”。

其核心即是,有场景内容,也要有商业功能,能产生新体验,能触发新传播。

与之对应的,城市和商业空间营造美化,需要“shoot(可拍),show(可晒),spread(可传播)”,事实上,这是街景梦工厂产品设计的主要原则,被称为“街景3S产品设计法则”。

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